深圳陈与陈定位设计

这家公司的设计师都跑到山里去修炼内功了!

2016-11-08

夏末秋初,陈与陈定位设计公司为全体成员在工作之余,送上公司福利—短途秋游,让同事们劳逸结合地享受工作。



秋游选址为“天人合一”的南昆山十字水度假村,该度假村不仅是国内唯一荣获“全球生态度假村”,也是陈国进老师早年的Logo设计作品之一。全体成员在“山水虫鸟林”的原生态环境里放松心情之外,圆满完成2016年定位学习大会。


本次定位学习大会的主要目的:
让同事们在环境舒适的地方,劳逸结合,学习放松两不误;
学习大会实为读书分享会,并以此为开端,全体成员将读书作为工作习惯,每位同事提升自己的专业能力及悟性;公司探索出让团队掌握的系统方法论,并获取持续竞争力。


大会中,陈国进老师根据过往十几年的设计经验 ,向团队分享出自己的设计及工作方法。




设计的出发点



一切以大脑接收信息的机制来设计。
人的左右脑有着不同的分工,左脑负责逻辑理性,右脑负责情感感性。视觉会引起右脑的注意,右脑会向左脑传递信息令左脑去读或听这个与视觉相关的语言文字。
你无法通过满足客户需求的方式在设计中获得成功。在设计市场中,数不胜数的供应方在满足客户的设计需求。具有顾客视角,在顾客头脑里发现品牌的竞争对手才可能获得设计成功。
定位设计的目的是协助品牌战略去开创并主导新品类。



设计的战略价值



品牌要想成功,不仅仅依靠文字,更需要设计开创的视觉,就像钉子和锤子的关系。
何为战略?战略就是品牌或公司被持续选择的理由。
词语具有思维的遮蔽性。找到一个差异化的定位是进入心智的捷径。设计的足够差异可以暂时弥补定位无差异化。




设计的力量



进入心智最好的方法不是文字,而是依靠视觉。
曾有一个实验,让实验者在5天时间内试着记忆一万张图片和一万条广告语。试验结果是人能记住1万张图片的百分之七十,几乎记不足1万条广告语的几条。
视觉具备情感力量,这是书面文字或声音所没有的。
人的大脑对信息接收的机制,决定了图片形式更能进入消费者心智。
做设计如同做品牌,如果设计的作品不能呈现品牌的信息,这个设计作品意义几乎为零。


信息包括三个层面:
1.消费者是否具备定位概念 ;2. 品牌设计是否能表达定位的类别感;  3. 品牌设计在表达类别感后,是否能呈现品类竞争对立特性差异感。



设计的原则



简洁是创建视觉的关键。但要结合独特,要在一定距离就能马上识别。
消费者能记住的颜色不多:蓝绿黄橙红,及二级色。
消费者是将“视觉语言化”,我们要将“语言视觉化”。



会后,全体同事对陈国进老师的定位设计理念有了更深刻的领悟,并在工作总结大会上表示,在日后的工作中坚持落实“学习思考”精神。
“学习游玩两不误”是本次秋游的核心主题,结束了会议学习法之后,紧接着就是愉快地溯溪游玩~



陈与陈定位设计2016年定位学习大会圆满结束