2020-02-03

陈与陈首度披露:东阿阿胶如何运用定位设计重新定义燕窝品类!

陈与陈并没有为客户发明、创造什么新的东西。陈与陈所做的就是能够从顾客角度出发,帮助企业重新组合、优化已有的优势认知资源。 通过能够直接调动潜在顾客认知、对接顾客需求的品类原型设计理论,能够最大程度帮助企业实现高效率的视觉传播。

2020-01-14

85%的企业打造品牌都会遇到的5个难点(附赠5个战略落地要素)

大多数企业都需要基于当前的优势以及资源,在局部市场做到领先,有节奏地为品牌蓄势。与此同时,企业需要把握好战略节奏,一步步垒高竞争优势,最终在特定品类实现第一。

2020-01-08

最新揭秘!万唯中考如何用视觉夯实心智地位成为全国领导者!

真正有效的设计不是创造一种不存在的东西,也不是设计更花哨、更有创意的东西。有效的设计需要从品类、从顾客认知出发,直达用户心智。陈与陈并没有为万唯发明新的东西,而是帮助万唯发现(基于顾客端的关键价值点--做对题)、重组(为万唯重新梳理品牌信息层级)、强化(强化升级万唯绿)三类信息。

2019-12-18

深度揭秘:新品牌“消得快”如何从“卖不动”到真的“销得快”!

消得快山楂酵素饮料品牌隶属于浙江渭开饮料有限公司。公司成立于2016年9月,首次推出行业首款0添加消食饮品——消得快。客户一开始投放市场的时候,市场反应一般。客户在已经明确品类、确立品牌定位以及信任状等战略信息之后,试图通过产品包装的创新,打造强势品牌。

2019-12-17

最新!陈与陈商学院第16期《品牌认知战略》精彩回顾全程版!

2019年12月6日-12月8日,来自北京、深圳、上海、云南、湖南、青海、浙江以及泰国的总计43位企业家,齐聚深圳福田无印良品酒店。到场的企业家无不认真、仔细地聆听陈国进老师三天两夜的《品牌认知战略》课程。

2019-12-16

全网首度揭秘露露杏仁露最新设计的整个过程(内附设计手稿)

露露杏仁露隶属于河北承德露露股份有限公司,前身为1950年成立的河北承德市罐头食品厂。1975年露露开创世界第一款杏仁露植物蛋白饮料,这款饮料给公司带来了丰厚的销售回报。1997年11月露露在深交所上市,成为国内植物蛋白饮料行业唯一一家(也是第一家)上市公司。

2019-12-16

调动心智的力量:打土豪,分田地!

1927年9月至10月,毛泽东领导了湘赣边界的秋收起义。在攻打长沙受挫后,部队退到文家市会合并召开前委会议,决定秋收起义部队向井冈山进军。由此拉开了“农村包围城市,武装夺取政权”道路。而“打土豪,分田地”则是在同一时期所提出的宣传口号。

2019-12-16

打造品牌的核心秘密:创造品牌复利!

一想到品牌打造、品牌经营,很多人可能会想到做公关、打广告、做差异化等等。今天我们指出:打造品牌的核心秘密在于创造品牌复利。与很多企业强调短期发展不同的是,这里降低短期增长预期、更强调长期发展。企业需要通过在特定的业务类别做长期投入,一步步垒高企业竞争优势。

2019-12-16

企业投放广告前需要清楚的5个关键点

近段时间,我们对所做的定位咨询项目做了些梳理。发现他们有来自食品行业、网约车行业、金融行业以及软件行业。其中有一些客户是在准备花大价钱投放电梯、地铁广告之前找到我们;也有一些客户是因为花了很多的资金找各类媒体投放,但效果不理想找到我们。

2019-07-03

特劳特2013年迪拜演讲文字版(下)

杰克·特劳特先生2013年11月4日在迪拜进行一场有关战略定位的演讲。陈与陈将演讲内容翻译成中文文本,以便定位爱好者们学习交流。

2019-07-03

特劳特2013年迪拜演讲文字版(上)

杰克·特劳特先生2013年11月4日在迪拜进行一场有关战略定位的演讲。陈与陈将演讲内容翻译成中文文本,以便定位爱好者们学习交流。

2019-05-22

21世纪的定位设计方法:品类原型设计

没有设计就是最好的设计。 看陈国进的品牌设计,往往会有这样的感受,看不到刻意设计的痕迹。山楂酵素饮料瓶上,直接就是一串三个硕大的山楂,映衬着品牌名。

2019-05-21

设计:企业主与高管必备的战略素养

陈国进在品牌设计行业已有二十一个年头。早年是著名设计大师陈绍华的合伙人,配合其做中国申奥系统设计,后来设计了中国高铁品牌标志并获得铁道部的采用。如今已助力四百多家大中型企业/国家机构建立视觉战略,其中上市公司超过六十家。

2019-04-02

陈国进:定位理论新生长点——"品类原型设计"

如果忽视"品类原型"和产业趋势,就很难实现定位的落地。采访战略艺术家陈国进,作为“品类原型设计”理论的开创者,他带来的最大启发有三点。

2019-03-17

叮当快药,凭什么成为医药O2O的扛大旗者?

2019年3月,医药新零售企业叮当快药宣布完成6亿元人民币B轮融资的新闻,再次引起各界关注。据了解,本轮融资将主要用于进一步加密现有城市的叮当智慧药房网点布局,并将陆续开拓全国各中心城市,以及拓展创新业务。目前,叮当快药在全国有数百家自营门店,已依托互联网电子围栏技术实现了北京、上海、广州、深圳、成都、郑州、杭州、天津等城市的全城覆盖,成为医药新零售当之无愧的扛大旗者。

2019-03-08

你的品牌设计错了

陈国进,中国最懂战略定位的品牌设计师,专注品牌定位设计20年,服务企业逾300家,上市公司超过60余家,同济大学--米兰理工大学设计管理硕士,中国高铁标志设计者,陈与陈定位设计公司董事长、艺术指导

2018-10-10

定位直达心智——陈与陈定位设计&分众传媒第三期课程开讲

2018年10月10日上午,陈与陈定位设计公司和分众传媒联合举办的《品牌定位设计》课程在深圳进行,这已经是此次系列课程的第三期,陈与陈定位设计董事长陈国进为在场的70多位分众传媒的同事及合伙人,深入简出的讲解了“定位设计”的基础知识,以及在不同品类的应用技巧,并分享了陈与陈定位设计公司的成功案例。

2017-08-26

《品牌认知战略课程》第二期: 解读品牌致胜之道

2017年8月24日—26日,新一代品牌认知战略课程第二期强势来袭!深圳东海朗廷酒店座无虚席,学风蔚然,陈与陈商学院院长,品牌认知战略课程开创者陈国进老师、莱富士资本(新加坡)董事长殷生博士亲临现场传道授业解惑,以科学创新的商业理论为指导,依托自身丰富的品牌战略落地经验,带领全场的企业精英学员认知战略的方法、规律和落地实施,让学员们赢在新时代商业竞争的起跑线上。

2016-11-15

续集:《邓德隆:创业成功的关键——赢得竞争》互动问答环节文字版

2016年11月10日,特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆先生,在黑马学吧app上进行了《创业成功的关键——赢得竞争》课程直播。趁热打铁,今天继续为大家带来互动问答环节的精彩内容

2016-11-11

《邓德隆:创业成功的关键——赢得竞争》直播文字版

2016年11月10日,特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆先生,在黑马学吧app上进行了《创业成功的关键——赢得竞争》课程直播。

2016-11-08

这家公司的设计师都跑到山里去修炼内功了!

夏末秋初,陈与陈定位设计公司为全体成员在工作之余,送上公司福利—短途秋游,让同事们劳逸结合地享受工作。 秋游选址为“天人合一”的南昆山十字水度假村,该度假村不仅是国内唯一荣获“全球生态度假村”,也是陈国进老师早年的Logo设计作品之一。全体成员在“山水虫鸟林”的原生态环境里放松心情之外,圆满完成2016年定位学习大会。

2016-09-21

CCTV《品质》栏目——设计高手:“你真的需要设计吗?”

什么样的设计才能让品牌保持竞争优势? 为什么没有定位就没有必须的设计? 应该怎样帮助品牌实现真正的差异化?