深圳陈与陈定位设计

好日子香烟 

好日子香烟

定位设计

背景与挑战

项目背景

“好日子”卷烟是深圳卷烟厂实施名牌战略过程中研制开发的高品位、高技术含量产品,已销往全国20多个省市和东南亚等国家,并成为深受市民和游客喜爱的深圳特产。烟叶用料考究,配以纯天然植物提取的香料,香气浓馥醇、余味干净舒适,体现了高档卷烟的品质。


项目挑战

为好日子的不同定位产品提供超越品牌原有定义的包装,创新表达中式卷烟,以在文化理念、创意设计、推广宣传上实现整合,拓展具有传统意义背景的新市场,同时也为产品添加文化附加值,让品牌文化更具含金量。

解决之道


作为中国吉庆文化品牌的好日子卷烟,多年以来倡导的是喜庆吉祥的品牌氛围。陈与陈公司于2009年下半年为好日子提出全新的品牌主张“优越之上,品生活”,“优”代表一种状态,指向精神和物质双重层面的富足;“品”代表一种过程,蕴涵对生活的感悟和享受。我们希望以洋溢现代风华的生活主张,展现消费“创享”精神,诠释好日子品牌的与时俱进。创新文化表达作为新烟包设计的基本要求,始终贯穿旗下所有产品,我们为好日子香烟奠定产品开发的基本调性及规则,并根据特定市场开发多样的个性化产品包装。