深圳陈与陈定位设计

中国市长协会 重新定义视觉

中国市长协会
重新定义视觉

定位设计

背景与挑战

随着中国城市的飞速发展,交流城市工作经验、加强城市间合作的必要性日益凸显。1991年8月,中国市长协会在北京正式成立,旨在“为城市发展服务,为市长工作服务”,是组织城市问题研究、市长交流研讨以及国际市长联络的常设机构。

作为最接近官方的非官方机构,中国市长协会在全面周到地为市长交流提供专业服务的同时,也遇到视觉系统的专业化问题。

解决之道



原有标识将中国地图放在世界地图的中间,经常让外国市长误读出霸权意味。这并不符合中国一贯以来的国际形象,也不能准确表达协会宗旨;另一个重要问题是,作为一个顶级官员俱乐部,原有系统并不具备品质感和联系性。在不同城市或不同国家举办交流活动时都没有一套严格的品牌指南,无法体现一个高端的服务机构应有的能力。

 


根据协会的要求,我们保留了中国地图及红色主调。中国版图代表中国市长协会的整体形象,表明其性质是全国性组织。版图周围旋转的弧形锋芒取自古蜀文化中的太阳神鸟金饰,象征中国城市文明源远流长,也寓意中国城市发展的积极、和谐和可持续性;圆点组成的圆圈象征所有会员在协会中享有平等权利,协会联结会员,为交流合作发挥纽带和桥梁作用;红黄两个视图自然结合、紧密相拥、运动旋转,比喻城市间相互学习、密切合作、共求发展,也象征协会具有强大的凝聚力和辐射力。会徽标准色为国旗红与国旗黄或金色,彰显协会的官方权威属性。