深圳陈与陈定位设计

长城物业 重新定义视觉系统

长城物业
重新定义视觉系统

定位设计

背景与挑战

长城物业集团是首家全国性的股份制物业管理集团。集团以物业服务为核心经营业务,同时涉及房地产投资、商业物业经营的物业价值链上游,以及楼宇科技、电梯工程、停车场建设的物业价值链下游。长城物业已发展为国内知名的物业全生命周期综合性服务机构。

该项目由美国科特勒咨询(深圳)集团与陈与陈共同合作完成。科特勒中国负责长城物业集团的品牌战略梳理及后期品牌营销业务。陈与陈则负责整体的视觉系统设计。

在长城物业品牌新主张确立之后,如何在过渡传播的商业环境下,如何通过视觉竞争战略,清晰表达长城物业的企业和品牌架构,强化长城物业品牌。

这是陈与陈团队在为长城物业展开系统设计前最先考虑的关键问题。

解决之道


为了清晰表达“携手业主、和谐共生”的理念,陈与陈为长城物业设计的新标志概念来源于“城市”物业格局和用心“构筑”服务。为了营造更清新的氛围、寓意自然亲近的,帮助长城物业传达出明朗、年轻与现代性的讯息。在品牌用色方面,陈与陈则采用三种高彩度的颜色:蓝色、绿色。具体来看,蓝色带有强烈的清洁感,绿色则洋溢着旺盛的生命力。


通过新的标志,我们将长城物业二十多年的物管文化、物管典范的优秀品质和专业素质,充分的表达出来。继此次VI设计之后后,2009年长城物业再次委托陈与陈为其提供年度设计顾问。